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　　四年一屆的世界杯賽正在巴西如火如荼進行中，眾多中國元素的出現為世界杯添色不少，除了大量中國球迷前往巴西觀戰外，7月2日，正宗王老吉涼茶文化全球巡迴展首站在世界杯舉辦城市聖保羅隆重舉行，引發各界高度關註，觀眾絡繹不絕。
　　正宗王老吉牽手正宗足球激情 “中國符號”亮相聖保羅
　　此次涼茶文化展中，王老吉主要採用圖片展覽的形式，展現正宗涼茶的歷史和傳承，現場並有王老吉贈飲。圖文並茂的展出吸引了眾多聖保羅市民，不少市民在品嘗了王老吉涼茶表示，這種飲料非常清涼甘甜，可以在世界杯期間成為很好的看球伴侶。
　　在參觀的過程中，很多市民提到了南美當地的馬黛茶（erva mate）。據介紹，馬黛茶製作方式和中國茶葉頗有相似之處，喝起來帶有藥草味，在南美一直非常流行。在這次世界杯中，阿根廷隊和烏拉圭隊各從本國帶了超過100公斤的馬黛茶出征，阿根廷好多著名球星就是馬黛茶的愛好者。有市民表示，當王老吉遇上馬黛茶，兩種飲料文化的碰撞和交流會很有意思，有了長期飲用馬黛茶的基礎，南美人對王老吉涼茶接受起來會很容易，大規模進入巴西市場的話，肯定會受到歡迎，而且王老吉更加甘甜好喝，在女性和青少年群體中會廣受喜愛。
　　隨著參觀人數越來越多，工作人員驚喜的發現，原來很多聖保羅市民對王老吉並不陌生，在去中國旅游或訪問過的市民中，大部分都在街頭巷尾看到過王老吉，很多人曾經喝過，而這次展覽使他們對王老吉的認識更進了一步。從事國際貿易工作多年的席爾瓦先生說，他一直關註中國經濟，知道王老吉是中國知名飲料品牌，他一直想親口嘗嘗王老吉，瞭解王老吉的歷史和文化，今天終於如願以償。從近幾年的形式來看，很多中國品牌的國際化腳步很快，像王老吉就非常值得關註。
　　引領中國傳統涼茶全球化，王老吉大打文化牌
　　據介紹，在巴西站展出圓滿結束後，正宗王老吉涼茶文化全球巡迴展還將在更多國家和地區進行，讓更多的人瞭解到中國最正宗的涼茶文化。對此有涼茶業界資深人士表示，100多年來，王老吉一直領導著中國傳統涼茶海外進軍的腳步，早年廣東僑民把王老吉涼茶帶到了世界各地，很久以前王老吉涼茶就出現在美國的街頭上。當年的移民為王老吉在海外的從無到有打下了基礎，今天的王老吉通過文化推廣和現代化的營銷手段，讓中國正宗涼茶釋放出更耀眼的光芒。
　　在對中國涼茶如何海外推廣的問題上，業界向來有很多討論，而王老吉通過此次涼茶文化全球巡迴展，正在實踐著“文化戰略”的方式。有營銷專家認為，從巴西站展出的效果來看，這一方式是非常成功的，當地市民通過認識傳統涼茶的傳承和製造方式，瞭解到正宗王老吉和當地馬黛茶的歷史和工藝頗有相通之處，從而掃清了接受上的障礙，對王老吉產品的後續進入打下了有利基礎。在接下來的巡展中，歐洲一些國家如英國等歷來有飲茶傳統，對於王老吉也會很容易接收；而對於那些缺乏此方面傳統的國家來說，通過對正宗涼茶文化的推廣，也可以利用獵奇心理吸引關註。總而言之，傳統飲料品牌海外推廣，最重要的是讓別人留下印象，產生好感，這一點王老吉最近做得很不錯。
　　在成為中國飲料領先品牌後，王老吉對海外市場日益重視，提出了“將王老吉從民族品牌打造成世界品牌”的戰略目標，產品目前已經賣到了全球20多個國家和地區。據介紹，今後王老吉將會舉辦更多的文化推廣和營銷活動，領導中國涼茶走向世界，成為世界級的流行飲料。文/高尚　　（原標題：涼茶始祖登陸巴西 正宗王老吉涼茶文化全球巡迴展開展）